安踏凯尔特人篮球鞋老款_安踏凯尔特人篮球鞋

1.求AJ历代篮球鞋详细介绍要有

2.耐克十大公认最强篮球鞋

3.加内特是安踏代言人吗？

专为NBA最有价值球员明尼苏达灰狼队狼王Kevin Garnett加内特设计的a3 Garnett第二代个人签名专属篮球鞋款，白银配色即将于2月份抢先上市，加内特也将于二月份NBA明星对抗赛中，第一次穿著此鞋亮相。

KG2搭载adidas功能最强大的避震系统，运用a3 革命科技提供极轻量的避震系统及超耐用的支撑。镶嵌在鞋面的三条线设计，产生如同订做般的舒适性，提供完整包覆性及更合脚穿著感。前脚掌以adiPRENE+ 弹性吸震材质引导出的场上瞬间爆发力，再采用Torsion System加强足弓部位支撑保护效果，后脚跟则以a3立体结构体，增强吸震、传导功能，踏出比别人更快的第一步。鞋舌部分采用网眼材质，让双脚在场上能同时感受到完美的包覆效果及舒适的透气感。

在KG2上也找得到加内特个人化的设计，如鞋侧边的KG背号21、鞋后跟及鞋底的KG专属图腾及GARNETT字样、还有KG的签名浮刻。最特别的是在鞋侧内层有绣上2malik，是为了纪念因车祸过世的加内特灰狼队队友兼好友的Malik Sealy (Malik的球衣背号是2，他在2000年参加加内特生日宴会后回家途中被逆向行驶的卡车撞上身亡)。

从开始研发过程中，加内特即加入讨论，对于鞋底对地面的控制力、科技、颜色、外观设计等更是完全的参与，希望透过不断的讨论，能创造出一双拥有KG狼王风范的专属款。

加内特是2003-2004年NBA球季全联盟最有价值球员，并率领明尼苏达灰狼队首度打进西区冠军赛。本球季加内特仍持续他一贯的优异表现，目前在篮板榜排名第一，平均得分亦维持20分以上，并高票当选NBA明星对抗赛西区先发前锋。

2004年，adidas公司曾为加内特推出了自加内特再签约adidas之后的第一款签名篮球鞋，总体上而言，那款被人们习惯性称为The Garnett I的球鞋最为突出的特征就是其鞋面上所应用的菱形皮面，虽然显得有些厚重，但其独特的外形设计，在当时还是得到了大部分人的喜欢。

时至2005年，adidas公司继续为加内特推出了第二款签名鞋——A.CUB GARNETT'05，又名The Garnett II，总体上来说，The Garnett II和The Garnett I有着很大的区别，倘若不是因为球鞋的名字，人们恐怕很难将The Garnett II和The Garnett I联系在一起，而作为加内特在2004-2005赛季里面的专属鞋款，The Garnett II和The Garnett I相比，不仅仅是在外观上作出了很大的改变，在球鞋所应用的科技上，The Garnett II也作出了更加大胆的创新，此前被adidas一度视为主打科技的a3技术，此番在The Garnett II的身上也得到了更大、更具创意的改进。

a3技术是adidas公司独自首创的最新缓震系统，虽然理论上和NIKE的SHOX技术有着相同之处，但是从深度来讲，adidas的a3技术似乎要比SHOX技术来得更加深入一些。此番The Garnett II在后掌所应用的a3技术，是adidas公司在2005年最新改进的缓震系统，依照着中国古代拱桥的设计理念而形成，一来可以减少球鞋自身的重量，二来可以带来舒适的缓震感受。

adidas为这种改进的a3技术取名为a3 Structure(结构化)设计，此种设计具备缓冲、引导和推动三维一体的功能，材质选取为TPU，比现有的传统中底更耐久，更能对抗恶劣的环境、同时也可以避免很多在运动中的由于运动而造成的伤害。

不仅仅如此，单有一个a3 Structure设计还不够，The Garnett II在足弓处的缓冲材质同样是最具保靠的安全设置，它和a3 Structure设计相辅相成，两者共同搭配，才成为The Garnett II最具代表性的科技。

除了科技上的改良，The Garnett II在外观设计上的改进同样也是其可以显示王者风范的环节。

众所周知，从The Garnett I开始，adidas就已经成立了签名的理念，也就是说，只要是加内特的专属鞋款，上面肯定就会有加内特的签名，而这种理念，也将会一直延续下去。

针对于加内特专属鞋款的要求，The Garnett II在鞋舌处绣有加内特的签名和加内特的球衣号码，这可以使得人们在第一眼看上去的时候，就知道这双鞋的主人是谁。而在The Garnett II的后跟处，adidas公司专门为加内特设计的剪影便是整个The Garnett II真正的点题之处。

如今，这款The Garnett II已经在全国上市，这使得那些仰慕“狼王”的朋友可以不用对着电视机发呆，而可以争相去感受“狼王”脚上的战靴。不过这款The Garnett II虽然设计精良，但也未免也会有一些小小的瑕疵，比如在The Garnett II的前掌部位，adiPRENE+缓震胶的感觉不够明显，就是The Garnett II明显暴露出来的弱点。总而言之，小小的瑕疵并不会影响到整体的设计，在这双专门为加内特打造的战靴面前，每个人都能感受到由加内特而带来的霸气，对于那些喜欢加内特的朋友来说，这些已经足够

求AJ历代篮球鞋详细介绍要有

有下列广告词：

1、我很平凡，没有过人的天份，没有命运的恩宠，现实总把我和理想隔开，世界不公平，但我知道，有一个内在的我，不甘平庸，渴望自由，无所不能，我坚信，只要执着和努力，总有一天，一个真正辉煌的我会离我越来越近，让伤痕成为我的勋章，让世界的不公平，在我面前低头，Keep ?moving 永不止步...

2、他没有他的天赋，他没有他的条件，你无人喝彩，世界不公平，但你有梦想的权利，让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不平等，在你面前低头。

3、连续五年，我们都杀入四强，却与冠军无缘，有人说，这是没有冠军命，我们不相信宿命，只相信，在场上拼命，四强还能更强，越磨砺越光芒，安踏永不止步。

扩展资料：

安踏核心价值观：

消费者导向——坚持以消费者为导向，理解消费者，洞察消费者趋势，快速响应并满足消费者需求

专注务实——我们秉持“精、细、实、严”的求真态度，致力于体育事业共成长。

创新超越——我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值。

尊重包容——我们坚持“尊重差异，包容多样，相互欣赏”的原则，营造开放包容的氛围，我们坚持以贡献者为榜样，使贡献者得到合理的回报。

诚信感恩——我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任。

参考资料：

耐克十大公认最强篮球鞋

AIR JORDAN I: 1984年-1985年 （1985年3月）

追本溯源。

一个传奇的品牌诞生了，它既是功能卓越的鞋类产品，又是一种文化标志。

当年它是具有革命性的产品，曾因违反了NBA的“统一着装”规定而被NBA禁止穿着。

迈克尔我行我素，依然穿着它上场，遭致每场高达$5,000的罚款。

同时，迈克尔·乔丹在联盟和国际比赛中崭露头角、在首次全明星赛中精彩亮相、荣膺年度新人美誉，并被波士顿凯尔特人队的传奇球星拉里·伯德戏称为是“上帝的化身—迈克尔·乔丹。”

AIR JORDAN Ⅱ： 1986年-1987年 （1986年11月）

86年-87年赛季对于乔丹来说是突破性的一年，他的得分记录开始直线上升。

全明星周末中，迈克尔赢得了他的首次扣篮比赛冠军，并迎来了第一个得分王头衔。

他以平均每场37.1分的成绩，成为继沃尔特·张伯伦（Wilt Chamberlain）之后，在整个赛季夺得3,000分的首位NBA球员。

伴随他取得辉煌战绩的是由意大利制鞋大师打造的一双压花革球鞋。

AIR JORDAN Ⅲ： 1987年-1988年 （1988年2月）

通过突破性的创新和完美的外观，Tinker Hatfield将他设计的第一款运动鞋奉献给大家。

这款鞋拥有外露式的Nike Air以及极富装饰效果的合成大象皮革褶皱。

另一个具有里程碑意义的设计元素是引入了经典的“飞人”标志。

在这一季中，斯派克·李（Spike Lee）饰演Mars Blackmon，首次出现在耐克的电视广告中，吸引了众多的追随者。

乔丹也凭借着自己的首个NBA最有价值球员、年度最佳防守球员，以及又一个扣篮比赛的冠军头衔而出尽风头。

在《SLAM》杂志的一次采访中，乔丹将AJⅢ称作自己最钟爱的物品之一。

并且根据ESPN电视台2005名观众的投票，这款鞋被评为史上最伟大的运动鞋。

AIR JORDAN Ⅳ： 1988年-1989年 （1989年2月）

透气网面内垫及超级稳定系带，外加非凡的缓震鞋底，Tinker Hatfield设计出一款富有流动性、节奏感和优雅气质的运动鞋。

迈克尔以其颠覆重力的系列扣篮动作赋予了运动鞋以现实意义，外加特制鞋舌，使“快速”成为此款球鞋的标志。

斯派克在影片《为所应为》（“Do The Right Thing”）中再次对AJⅣ的功能大唱颂词；说唱歌手斯里克·瑞克（Slick Rick）表示，他有意将2006复古系列的篮球鞋息数收归囊中。

AJ Ⅳ推出后，AIR JORDAN系列被真正地录入现代文化词典之中。

AIR JORDAN V: 1989年-1990年 （1990年2月）

鞋带锁固的合体性有所增强、反光鞋舌、透明橡胶外底更增抓地效果，迈克尔·乔丹和Hatfield用这些创新元素再度超越了前几款篮球鞋的设计。

迈克尔在对阵克利夫兰队的比赛中试穿此鞋，一举夺得69分，以每场平均33.6分的成绩第四次荣膺得分王头衔。

此款球鞋的设计灵感源自第二次世界大战期间的“野马”战斗机，可以在中底侧面看到战机的鲨鱼牙纹。

AIR JORDAN Ⅵ： 1990年-1991年 （1991年2月）

迈克尔在联盟效力七年之后，带领芝加哥公牛队首次参加NBA冠军赛，并以4-1的辉煌战绩挫败“魔术师约翰逊”领衔的洛杉矶湖人队。

这是80年代的Show Time统治王朝到90年代MJ与公牛队王朝的“交接火炬”时刻。

在此期间，他获得了第五个得分王头衔、第二次获得联盟最有价值球员、再次入选NBA全明星赛及获得总决赛最有价值球员。

AIR JORDAN Ⅶ： 1991年-1992年 （1992年2月）

配有合体构造的氯丁橡胶鞋垫的AIR JORDAN Ⅶ赋予“舒适”一词以新的意义。

同时，公牛队在1991年-1992年赛季大唱主角，迈克尔一如既往地重新定义着篮球比赛，并将篮球场变成了他的个人秀场。

“加演节目”是什么呢？《空中传奇》（“His Airness”）为本年度偶像带来第二枚总冠军戒指，还有第六个得分王头衔，更是作为美国传奇篮球队“梦之队”的一员，进军巴塞罗那摘取奥运会金牌。

AIR JORDAN Ⅷ： 1992年-1993年 （1993年2月）

AIR JORDAN Ⅷ是首款采用抗反向式叠领形皮革素材的球鞋、另外还配有Velcro系带和加厚衬垫以提高支撑性与稳定性。

Ⅷ只有三种不同的颜色组合，使其成为该品牌系列中最受欢迎的一款球鞋。

迈克尔在93年决赛中的表现如日中天，创造了决赛得分最高记录，在与太阳队对决中平均夺得41分，为他蝉联第三个总冠军头衔铺平道路。

AIR JORDAN Ⅸ： 1993年-1994年 （1993年2月）

历时九年的精雕细琢，打造出此款极简主义的经典产品，球鞋大底上设计有各 国标志与语言。

迈克尔参与了设计，并对此款球鞋爱不释手，但是他却首次未穿此鞋参加比赛。

此款球鞋的上市时间选在1993年11月即“飞人”退役前一个月，也即在他获得一而再，再而三的总冠军奖杯以及无数的个人奖项之后。

迈克尔·乔丹转而追随他儿时的梦想，开始他的小职业棒球队联盟的生涯。

自然而然地，AJ Ⅸ球鞋经过重新设计后成为棒球钉鞋。

AIR JORDAN X: 1994年-1995年 （1994年11月）

此款为乔丹复出球鞋。

迈克尔从棒球场重新回到篮球场，此款篮球鞋的初次感觉似曾相识。

面对全世界媒体，乔丹只说了一句：“我回来了。”AJX配有全掌Nike Air气垫、全粒面皮革鞋面、松紧带鞋带扣、记录了1985到1994的10年间乔丹的荣誉和特殊经历的球鞋大底，并且在美国不同城市发行时，包含了各城市的主题色彩。

AIR JORDAN Ⅺ： 1995年-1996年 （1995年11月）

此款球鞋堪称经典中的经典，迈克尔认为应当为球场带来“正规形象”，此种真知灼见正是此款球鞋的灵感所在。

他在全面复出后的1995年至1996年赛季期间穿着此款Ⅺ球鞋，使Ⅺ迅速成为AIR JORDAN系列球鞋中最受欢迎的一款。

另一项大胆的创新在于，AJⅪ首次在运动鞋内采用漆皮作为材料，更有号称“秘密武器”的碳素纤维弹性承托板，以及可以防止拉伸或变形的聚合物涂层鞋面，伴随迈克尔·乔丹在赛季夺得72场胜利以及第四个NBA冠军头衔。

乔丹成为在单个赛季中，同时获得常规赛、全明星赛及总决赛最具价值球员称号的第二位球员。

AIR JORDAN Ⅻ： 1996年-1997年 （1996年11月）

首款采用Zoom Air技术的AIR JORDAN球鞋，此项技术使球鞋具有轻质缓震及迅速响应的特征。

乔丹穿着此款球鞋，在与犹他州爵士队的对垒中独得38分，包括在倒数计时期间的一记三分球，而当时他是抱病参赛，以至在赛后不得不在队友斯科特·皮蓬（Scottie Pippen）的帮助下离开球场。

AIR JORDAN ⅫI: 1997年-1998年 （1997年11月）

超级轻质、响应超级迅速正是ⅫI的特点，设计灵感源自猎豹，当然，也源自迈克尔无比强烈的求胜欲望及在球场上灵猫般的敏捷身手。

ⅫI配有圆润的Zoom Air气垫、仿豹眼“飞人”全息图像显得匠心独具，还有碳素纤维弹性承托板可以适应猛烈动作。

在当赛季总决赛中第六场对战犹他爵士队的比赛中，乔丹上演了他最著名的投篮绝技。

（事实上，他在该场比赛时穿的是提早发布的AIR JORDAN ⅪV球鞋。

）公牛队最终夺冠，连续三年获得总冠军。

芝加哥队成为NBA历史上首支二度三连冠的球队。

AIR JORDAN ⅪV: 1998年-1999年 （1998年10月）

AJⅪV堪称创新设计与工程的另一次飞跃，性能卓越的奢华乘骑，全粒面皮革素材及Zoom Air缓震气垫，外加中央通风孔更增球鞋透气性。

迈克尔酷爱汽车，因此AJ ⅪV用他的大玩具法拉利M550跑车作为设计灵感。

如今，拜迈克尔·乔丹的辉煌成就所赐，ⅪV球鞋已经荣升为经典鞋款，被许多收藏家与运动鞋专家评为最舒适的Jordan球鞋。

AIR JORDAN XV: 1999年-2000年 （1999年12月）

鞋面以特殊材料编制而成，外加符合空气动力学的设计，XV球鞋的设计受到两大飞行物的启发：迈克尔·乔丹和X-15极速喷气式战斗机。

而在XV的后跟上，能很明显能看到一排数字，数字依此为23,6,15，分别代表的是迈克尔·乔丹的球衣号码/总冠军次数/AIR JORDAN型号。

尽管迈克尔未曾在比赛中穿着出场，但此款球鞋的设计被证明是一如既往的受欢迎。

AIR JORDAN XⅥ： 2000年-2001年 （2001年2月）

AJXⅥ结合了AIR JORDAN系列产品中最让人垂涎的特征，彰显“转变”主题，鞋尖外形更方、外露式气垫重现江湖，更有独特的、可拆卸的鞋盖，将XⅥ从一款休闲球鞋改造成为比赛用鞋。

XⅥ性能卓越、风格独具的设计取材于汽车、建筑以及迈克尔的转行，即从叱咤球场的球员转行出任华盛顿奇才队篮球事务部总裁。

AIR JORDAN XⅦ： 2001年-2002年 （2002年2月）

乔丹复出鞋（再度复出）。

迈克尔预料自己会再度进入心爱的球场拼杀，因此他全身心地投入到XⅦ的设计当中。

XⅦ是AIR JORDAN系列球鞋中最为昂贵的一款，这款鞋的设计灵感来自爵士乐—结实的鞋底材质为球鞋提供了稳定的基础、充满动感的材质以及许多可供即兴发挥的空间。

在华盛顿，迈克尔的赛场英姿提醒人们，他依然可以灌篮。

在与他曾经效力过的芝加哥公牛队的对决中，他完成了职业生涯中的第30,000分。

XⅦ球鞋包装采用金属鞋盒，随鞋赠送一张介绍Nike Air Jordan XⅦ研制过程的光盘。

AIR JORDAN XⅧ： 2002年-2003年 （2003年2月）

此款球鞋引入了另一项创新设计。

这是AIR JORDAN系列产品中首款采用一体式鞋面的篮球鞋，获得专利的碳素纤维舒适控制承托板及双层Zoom Air技术提供超级支撑与缓震。

受极富张力和优雅风范的意大利跑车的设计灵感激发，AJXⅧ为所有力求卓越的球鞋设定了功能与技术的新标准。

迈克尔在他最后的NBA赛季与全明星赛中所穿的即为此款球鞋。

2003年4月16日，在打完最后一场比赛后，乔丹第三次但却是最后一次告别了篮球场。

AIR JORDAN XⅨ： 2003年-2004年 （2004年2月）

迈克尔.乔丹虽然最终退役，但是他并没有停止对AIR JORDAN系列运动鞋做出自己的贡献。

受到致命的黑曼巴蛇的启发，AJ19是一双最为闪亮、柔韧性最好也是透气性最好的AIR JORDAN系列运动鞋。

AJ19是的特点是鞋面使用了FLEX技术，这种轻质、柔韧性强又具有强透气性的设计提供了运动时对脚背的特别保护。

AIR JORDAN XX: 2004年-2005年 （2005年2月）

AIR JORDAN 20周年版首次闪耀亮相，籍此对史上最成功的篮球鞋表示祝贺。

为了纪念这一历史时刻，TinkerHatfield重新入主XX的设计过程，此款承载着技术创新的篮球鞋同时也表达了对迈克尔篮球生涯的赞美以及对篮球未来的展望。

低帮设计、部分受到摩托车赛鞋的启发，鞋面系带部位的镭射雕刻细节，标志着迈克尔·乔丹的生平与职业生涯的里程碑。

大底配有独特的I.P.S.（独立聚酯承轴柱）缓震系统，分布着的20个Phylon承轴柱可以压缩并分散震动与能量，有助于达到快速响应的反应效果，满足篮球比赛对功能的最高要求。

加内特是安踏代言人吗？

耐克十大公认最强篮球鞋：Nike LeBron 18、Nike Kobe 5 Protro、Air Jordan XXXV、Nike PG 4、Nike Kyrie 6、Nike LeBron 17、Air Jordan 34、Nike Adapt BB 2.0、Nike Zoom Freak 2、Nike React Infinity Run Flyknit。

1、Nike?LeBron?18：联名款，专为凯尔特人队的利拉德设计，结合传统的篮球风格和偏好的性能特点，让您在球场上获得极致快乐。

2、Nike?Kobe?5?Protro：最新款?Kobe?5?Protro?将原款?Kobe?5?鞋款的外观和性能特点更新到当今技术水平，提供更轻更坚固的耐用性，并保留原款的外观。

3、Air?Jordan?XXXV：以篮球新纪元的****乔丹为灵感，Air?Jordan?XXXV?搭载最新的性能技术，以及经典的外观，使您在球场上拥有无与伦比的舒适性和稳定性。

4、Nike?PG?4：PG?4?鞋款以其时尚的外观和精湛的性能而备受赞誉，采用最尖端的科技来提供轻便，灵活性和可靠的响应，并保持?Paul?George?的风格。

5、Nike?Kyrie?6：Kyrie?6?鞋款搭载新一代性能技术，强化轻便性和灵活性，可提供快速响应和持久性能，使您在球场上能够表现出色。

6、Nike?LeBron?17：LeBron?17?鞋款采用双层针织面料和全长有机气垫，以及该鞋款的经典外观，让您在比赛中获得最佳性能和无与伦比的舒适性。

7、Air?Jordan?34：Air?Jordan?34?鞋款将?Jordan?品牌的经典设计与最新的科技融为一体，提供轻便，耐用，灵活性和全新的气垫，以便您在比赛中发挥出色。

8、Nike?Adapt?BB?2.0：Adapt?BB?2.0?鞋款是一款可充电的智能鞋，具有自动系鞋带功能，可以根据您的脚形和步态自动调节鞋带，以给您带来完美的贴合感。

9、Nike?Zoom?Freak?2：Zoom?Freak?2?鞋款是一款新型高性能篮球鞋，搭载双层?Zoom?Air?气垫，提供给力的支撑性和可靠的稳定性，让您在球场上拥有更高的安全性和快速反应。

10、Nike?React?Infinity?Run?Flyknit：React?Infinity?Run?Flyknit?鞋款采用全新的?React?气垫，可以改善鞋款的耐用性，并保持必要的轻量级，让您在球场上拥有更舒适的跑步体验。

KG8月的一趟中国行证明，在众多环节上，他的新东家安踏都能做到像耐克和阿迪达斯那样专业，甚至某些环节比这两位老师还要出色，但要真正神似，路还长。

2010年8月3日，安踏运动科学实验室，工作人员为新签约的NBA球星加内特测量脚部数据。摄影：孙炯

8月3日，福建晋江安踏总部，所有人都在等待着一个大人物的到来，NBA球星凯文·加内特KG。两个多月前，加内特终止了合作多年的阿迪达斯赞助合同，转投安踏的怀抱。

当消息公布时，很多人都为之一惊，因为加内特与阿迪达斯签的是终身合同，在篮球领域，此前也唯有飞人乔丹与耐克签过终身合同。安踏并没有透露挖角加内特的金额，但毫无疑问，代价不菲。

而在KG到来之前，安踏总部早已变成了品牌LOGO的展示秀，一般的员工穿着深**，公关部门为白色，负责与运动员联系的部门是浅**，就连加内特的保镖和前来的媒体也都身着安踏T恤。安踏员工说这是公司惯例，每逢大活动时都必须如此。

比预定时间晚了40分钟，缓缓从专车里下来的加内特，立刻被眼前一片安踏标志所包围，安踏执行副总裁郑捷微笑着在一楼电梯前等候，他要将KG带到10楼会议室，与这家公司的最高领导者丁世忠见面。

走进会议室，KG并没有先坐下，而是走到窗边，眺望着楼外的风景——各种各样的大楼、工厂、广告牌。“嗯，不错，不错，这地儿挺好的，安踏公司挺气派的。”

闲聊了几分钟后，丁世忠开始带着KG参观了公司的历史展厅、运动科学实验室、形象店以及制鞋车间。在第一站的展厅里，丁世忠指着孔令辉的画像对加内特说，“这是安踏赞助的第一个体育运动员，乒乓球大满贯得主。”

孔令辉与安踏的联姻值得一书。1999年，丁世忠力排众议，用80万元重金聘请孔令辉担任安踏的品牌代言人，并把当年赚取的全部利润600万元，全都投入到奥运期间的宣传广告上，这其中有一半都贡献给了CCTV5。

悉尼奥运会上，孔令辉获得金牌，“我选择，我喜欢”的广告语，与安踏这个名不见经传的小企业，一起名扬全国。这个案例后来被奉为经典，以至于晋江的运动品牌们，至今都将“明星+CCTV5”的模式作为品牌推广首选。

孔令辉之后，丁志忠继续给加内特介绍安踏的代言人，有NBA的球员斯科拉、弗朗西斯和威尔斯，还有网球明星郑洁和扬科维奇。当然，加内特的画像不久也会进入这个展厅，而且肯定占据一个极其重要的位置。

“KG是安踏诞生16年来，赞助的最大牌运动员，意义重大，他直接提高了安踏品牌在消费者心目中的公信力。”郑捷非常看重加内特的影响力，但他也强调这并非一次简单的签约，而是代表着安踏像阿迪达斯和耐克那样，会围绕明星开拓市场。

当天，郑穿着跟老板丁世忠一样的橘红色T恤，站在加内特身边，将丁说的每一句话，翻译给后者。

2007年的安踏在香港上市后，逐渐变得跟以往不一样，新的部门和新的机构不断诞生，老的部门也在扩大。2008年，郑捷来到安踏，之前他的身份是阿迪达斯旗下锐步中国区总经理。当年还有另外一个高管张涛加盟，他曾经的身份是联想创始人柳传志的助理。

丁世忠希望这些职业经理人的加盟，能为安踏带来更先进的管理规范和经验以及各种资源，他向郑捷说过自己的想法，希望安踏品牌能从现有位置继续向前发展，而在安踏前面，也只有耐克、阿迪达斯和李宁。

这番愿景后来变成了明确的目标：2013年，安踏要成为中国市场上销售额和品牌的双第一。当然，要完成这个目标，公司需要新的推动力。第一个动力就是与中国奥委会合作。当时与安踏同时竞争的，还是阿迪达斯、耐克和李宁，这3家公司都有同中国奥委会合作的历史，只有安踏为零。投标前，丁世忠领着张涛的团队，拜访了大量的官员和专家，不厌其烦地介绍安踏的品牌和营销计划。2008年6月，安踏如愿中标，获得了温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会三大赛事为代表，共11项国际奥林匹克赛事的领奖服权益。

这是一份超级赞助，因为此前还没有哪一家企业，能够在如此完整的奥运周期内，与中国奥委会和中国体育代表团有如此密切的关联。超级赞助自然也是超级花费，据安踏内部人士说“不低于2008年奥运会TOP级的赞助门槛”，一个可以参考的对象是2008年奥运会TOP级赞助商联想，其代价是6500万美元。

不过，丁世忠认为这些付出是值得的，安踏获得了中国体育的官方身份，就像阿迪达斯是奥运会的官方赞助商，大家都在试图掌握优秀的赛事资源，要赶超领先者必须从获得独享的优秀资源开始。

加内特则是另一名高管郑捷带来的另一种优势资源或动力。在阿迪达斯和耐克公司内部，都有一支为运动员服务的队伍。其中部分工作人员甚至是体育界的退役运动员，他们对运动员的需求和个人情况能了然于心。

业界流传着两个例子， 只要“老虎” 伍兹对球杆有一点不满，耐克就会一掷千金反复修造，只要“飞人”刘翔的脚稍有不适，近一米高的球鞋设计图纸就可能顷刻间毫无价值。

郑捷来到安踏后，将安踏原来唯一一个公关部门，一分为二变成了品牌市场中心和体育市场中心，后者正是专门服务于运动员的团队。这支队伍的重点工作就是与运动员培养感情。篮球部专员裴龙就是体育市场中心的一员。去年年底，他们与加内特的经纪人展开了密切的沟通。KG中国行，他们有专人照顾KG的朋友和亲人，目的是让他们觉得在中国宾至如归。

最重要还有一点，他们得为加内特讲解安踏为他设计的战靴，并听取他本人的建议。这至关重要，不仅关系到球星的感受，也涉及到相关产品的市场销售。加内特给阿迪达斯代言时，就曾对自己战鞋的控制力、科技、颜色、外观等表达过意见。

加内特的意见经过数次强调，终于在今年年初由裴龙们带回了公司，一个34岁的篮球运动员，对球鞋的要求是决不能让脚踝受伤，因为一次伤痛很可能就会导致退役。保护再保护，为了让加内特放心，安踏特意为他的晋江之行安排了量脚。

加内特脱下鞋，卷着裤腿，站在安踏花高价购买的足底压力测试系统上扫描脚模，然后工作人员用卷尺和绳子记下脚长度、宽度等一系列数据，如此他的新鞋才能正式开始制作。

在加内特量脚时，潘淳和他的同事正在实验室的另一个房间等候数据，他们是安踏商品管理中心的职员，负责设计KG新赛季篮球鞋的样式。潘淳的上个工作岗位是耐克，他的同事们，包括安踏运动实验室，大部分也都是从耐克或者阿迪达斯跳槽而来。

“阿迪或者耐克在中国的任何一双鞋，我们都可以设计出，因为以前那都是我们干的活。”虽然现在针对消费群体不同，他们不再为一线城市，而是为二、三线城市的消费者设计鞋，但方法和原则是一样的。

根据裴龙们反馈的意见，加内特的新战鞋，底面采用了安踏最新研制的反弹和反震材料，鞋舌下的反口使用特殊材质的网布，在保持鞋本身舒适性的同时，也对脚踝处提供严密的保护。

这些用料再加上加内特脚的尺寸，拿到所有的数据后，潘淳们必须尽快设计出最终版本，按照公司的计划，这款鞋已被列为安踏今年重拳推出的商品，第四季度就要登上货架。

这便是获取明星资源后的第二个步骤，围绕资源开发产品。郑捷刚到安踏时，品牌、商品、销售三大块基本分割，郑捷极力推动安踏建立一个完整的销售路径，“我不希望安踏只是简单卖一双鞋子，或者卖一件衣服给消费者，我们应该是提供一种概念或者生活方式。”现在，这套完整销售体系在安踏已经初步形成，郑捷的目标是安踏也要像阿迪或耐克那样，成为一个讲故事的高手。

因此，潘淳的工作在安踏的流程中就起着承上启下的作用——公司根据自己的需求，决定明星代言的主题，潘淳们根据主题进行设计，品牌部再将主题通过活动传递给媒体，最后是专卖店根据这个主题进行商品陈列和摆放。

孙贤肖干的就是第三步骤的活，他是安踏品牌市场中心的专员，他的小组参与了加内特中国行的所有策划方案。如何让这双鞋在国内有一个响亮的推广机会呢？世博是个不错的平台，这里做活动无疑会引起众多媒体关注。

他们并不想让加内特当一个简单的明星游客，仅仅在世博的新闻上擦出一点花边。安踏最想的是在世博新闻中心举办一个活动，获得气派的现场和充分的关注，但世博新闻中心有规定，不能在此发布企业活动，交多少钱都不行。

必须想法变通。

为了敲开世博会，孙贤肖和同事在前期搜集了很多资料，得知世博局副局长周汉民很喜欢篮球，也知道加内特和凯尔特人队，这让他们找到了突破点。孙贤肖和同事想到了“送礼”，有朋自远方来，送给世博一份礼物，这种礼貌举动，主人总不好拒人于千里之外。于是乎，安踏高层联系上了周汉民，说明用意，将一场商业秀变成文化交融之旅。

8月4日下午，加内特成为世博新闻中心迎来的首位“客人”，他将安踏为他设计的球鞋作为礼物送给了世博局活动部部长陈竹，作为回礼，陈竹送给他三个“海宝”。见证这个过程的，是安踏邀请的20多家媒体以及世博新闻中心下属的另外20家媒体。热闹的场面出乎孙贤肖的意料。

CCTV5记者李宁，在加内特中国行期间，一直跟拍所有活动，他也参加过耐克、阿迪达斯还有其他企业举办的商业活动，而安踏操办的活动，在他看来已经越来越老辣和成熟。与加内特差不多同期来华的科比·布莱恩特，是耐克的代言人，名气还要略高于加内特，但“科比中国行”的新闻曝光率，却远低于“KG中国行”。

显然，世博活动背后的“中国式智慧”，是国际运动品牌不具备的，这是本土企业的优势。安踏也并没有止步于世博会的成功，8月5日，他们还要在这个城市的商业地带港汇广场，作最后一场“秀”。

作为中国行的第四站，加内特被安排到港汇专卖店按下手模，然后到商场中间镂空的大厅，与球迷进行了一个简短的互动。消息传开后，港汇的安踏专卖店，聚集了众多闻讯而来的KG球迷，他们拿着签字笔和相机，期望能够得到偶像的签名和合影。

不过，安踏体育市场中心的工作人员可不想在最后出现任何纰漏，从中午开始他们就一直在布置KG进场路线，进场前一小时，安踏又特意叮嘱商场的保安，“要从电梯出口处开始，就要将人群拦在过道两边”，“绝对不能有一丝差错！”

下点4点半，KG从电梯中走出。在一片声嘶力竭的叫喊声中，他并没有注意到自己刚刚走过了曾经的老东家阿迪达斯的专卖店。

在安踏专卖店停留不到一分钟，加内特就走向一层大厅，所有楼层都站满了人，中国球迷的热情比之世博会的气派，更加令安踏感到惊喜，上千人高呼“KG、KG”的叫声不绝于耳，安踏某员工对记者感叹：“我们这个专卖店迎来了史上人气最高的日子，远远超过这里的耐克和阿迪。”

KG在港汇停留前后不足15分钟，但现场轰动的气氛，让安踏的工作人员觉得心满意足。一切看上去都很美。

从获取优势体育资源、打包体育明星、推出产品概念再到品牌形象活动，直至最后的产品设计以及终端展示，安踏都能做到像耐克或者阿迪达斯那样专业，某些环节上甚至比这两位老师还要出色。

可问题是，安踏会做出500元以上的鞋，在同等地段跟这二者竞争吗？

郑捷的答案是不会，“二三线城市依然是安踏的根据地”，不管是产品的功能还是价格，安踏瞄准的还是中端市场的需求。写过《安踏，永不止步》一书的运动品牌咨询专家陈士信，也认为安踏不可能丢弃自身在二三线城市的优势，而安踏提出的中国第一，“其实想超越的并不是国际品牌，而是李宁。”

郑捷也说，去年安踏收购的意大利运动品牌FILA，才是安踏在高端产品的补充，而安踏品牌并不会向上走。“向上走，你以为竞争就会小吗？”郑捷反问。

时间再回到8月3日，年轻的小文家住厦门，听到加内特要来晋江的消息，他早早来到安踏公司门口守候，但保安将他和其他10多个球迷拦在了门户，即使加内特去参观这里的工厂形象店，他们也只能隔着玻璃窗向KG挥手。

“只有10几个球迷，为什么不让我们去要一个签名？我喜欢KG，但我讨厌安踏。”小文抱怨说。同样在港汇，当主持人说“让我们为KG呐喊”时，台下山呼海啸，但当他说“让我们为安踏呐喊”时，台下却一片寂静。

陈士信说，品牌不应高高在上，而应当提供与消费者沟通的机会或平台。但KG中国行最少的就是与球迷互动，除了在港汇和拍摄CCTV5“巅峰篮途”活动时与球迷有简短的问候外，KG的大部分时间都被安排到CCTV5、NBA中文连线等媒体专访。

郑捷说他们已经尽力了，港汇来的人实在太多，安排巨星跟粉丝深入互动，万一发生意外后果不堪设想。不过耐克的胆子显然更大，成都行中，耐克安排科比在后子门篮球公园为小球员上训练课，谁知天公不作美忽然下起大雨来，所有人都担心科比会离去，但耐克并没有劝走科比，反而让后者拿起话筒：“我从两岁开始打篮球，没有什么情况能阻止我打球。现在这点雨根本不算什么，我不会离开。”

比起电视广告上的“Just do it”，这番话更好地宣传耐克品牌背后想表达的牛仔文化。与KG的众多媒体采访相比，科比的时间更多是在长春科技大学、暨南大学、西湖体育馆和粉丝直接交流。要做到与国际品牌神似，安踏似乎还有很长的路要走。