2016年欧洲杯助攻榜_2016欧洲杯赞助商
1.为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯
2.2016年欧洲杯十大球场介绍？
3.2016年欧洲杯德国队运动饮料赞助商是谁
为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯
在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。
这注定是一届非同寻常的盛会。
为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。
而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——
……凡此种种，让人想想都激动不已。
但这届大赛的意义，还远不止于此。
2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。
除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。
2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。
5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。
而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。
2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。
从青涩到成熟
中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。
2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。
这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。
4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。
在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。
体育 产业顶级资源 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。
因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。
然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。
北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。
从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。
在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。
不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。
因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。
海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。
首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。
而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。
“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。
其次是，与业务的结合更紧密。
2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。
而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。
以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。
与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。
自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。
再次，配套的激活计划也更完整。
世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。
作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。
相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。
除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。
本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。
在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。
与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。
改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。
晴雨表
体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。
以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。
正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。
不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。
上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。
从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。
但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。
经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。
随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。
不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。
本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。
2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。
其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。
各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？
值不值？
虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。
2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。
虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。
但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。
赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。
不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——
欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。
结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。
赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。
有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。
本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。
不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。
以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。
海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。
毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。
“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。
其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。
而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。
结语
每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。
在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。
尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。
24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。
欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。
欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。
2016年欧洲杯十大球场介绍？
2016年法国欧洲杯（2016 UEFA European Championship或UEFA Euro 2016）是第十五届欧洲足球锦标赛。比赛于当地时间 2016年6月10日至7月10日在法国举行。这是继1960年和1984年后法国第三次举办这一赛事。此届比赛也是欧足联决定将参赛名额由16队扩充至24队之后的首届欧洲杯。欧洲杯期间，总共在法国境内举办51场比赛角逐出冠军。
1、法兰西大球场
容纳人数：80000人
法兰西大球场是为1998年法国世界杯而建的球场，举办过足球、橄榄球、田径、摩托、音乐会等重大活动。每当进行足球比赛时，球门后面两侧的底层看台可以伸缩的体育场。每当进行足球比赛时，球门后面两侧的底层看台就将伸出，与球门形成一条平行线，成为一座专业化的球场。而当进行田径比赛时，底层的看台还可以收缩到二层看台的底下，将跑道露出来。这座球场是1998年世界杯和2007年橄榄球世界杯的决赛场地，也是2000年和2006年欧冠的决赛场地。
2、王子公园球场
容纳人数：45000人
作为首都俱乐部的主场，王子公园球场之所以叫这个名字是因为它的位置在18世纪曾经是皇家狩猎场。现在这座球场呈现的是经过两次翻修后的面貌，它首次落成于1897年，1932年经过第一次了大修。在1903-1967年期间，王子公园球场是环法自行车赛的终点，在很长一段时间内它也作为橄榄球场被使用。在这里曾6次举办俱乐部洲际比赛的决赛，包括1956年第一届欧洲冠军杯皇马击败雷斯的比赛，此外它还是1938和1998年世界杯的比赛球场，1960和1984年欧洲杯的决赛场地。
3、波尔多体育场
容纳人数：42000人
这座球场于2013年开始动工，至竣工仅用了26个月，在这座球场进行的的一场比赛是在2014-15赛季法甲的最后一轮。这座球场由瑞士的赫尔佐格和德梅隆团队设计，这个团队还曾设计过慕尼黑的安联球场，用900余根支柱支撑一个悬浮式屋顶是这座球场最大的特点。它位于一条人工河与法国著名的加龙河之间，取代了之前的沙邦-戴尔马球场——这座球场曾经是1938和1998年世界杯的比赛球场之一。波尔多市长阿兰-朱佩形容这座球场是一件艺术品，可以成为城市的文化遗产。
4、博拉尔特-德勒利球场
容纳人数：35000人
它是法国最具标志性的足球场之一，最初是以朗斯矿业公司的前任商业总监菲利克斯-博拉尔特的名字命名，2012年9月起正式将“德勒利”加到球场名称当中，安德烈-德勒利是朗斯市1966-1998年期间的市长，同时也是朗斯队的死忠球迷，为了纪念他，在他2012年去世后，将球场加上了他的名字。这座球场最初于1976年亮相，承办过1984年欧洲杯，1998年世界杯的比赛，以及2007年橄榄球世界杯的比赛，为了筹备2016欧洲杯的翻修工程也于2015年8月完成。这座球场可以容纳35000人，而朗斯市的人口也是35000人左右，所以这座球场非常罕见地成为了可以容纳整座城市人口的球场。
5、韦洛德罗姆球场
容纳人数：67000人
作为一座历史悠久的体育场，韦洛德罗姆球场耗费了约2亿6千7百万欧元完成了翻修，增加了屋顶等设施，并于2014年9月竣工，同年10月马赛市长、法国政府官员以及欧足联高官等重量级人物为其剪彩。像它的名字一样（Vélodrome在法语中是自行车场的意思），这座球场于1937年首次亮相时是设有自行车赛跑道的，这座体育场还会举办田径、橄榄球、拳击、网球、曲棍球、摩托车等多项赛事，但在1985年自行车道被移除，它作为多功能体育场的寿命也就此终结，不过，现在它还是会被用来当做演唱会场馆以及召开政治会议的场地。
6、皮埃尔-莫鲁瓦球场
容纳人数：50000人
这座球场位于距里尔市中心东南方6公里的郊外，在2012年11月17日第一次尝试承办国际赛事，那是一场橄榄球比赛，最终法国队以39-22击败了阿根廷。而他首次作为里尔主场被使用是在2012年8月17日，客队南锡的巴卡尔打进了这座球场的第一粒进球，随后里尔的卡劳扳平了比分，在这里的前五场主场比赛中，里尔队只获得了一场胜利。这座球场除了用作足球场地外，还经常承办其他体育活动和音乐会等，其可伸缩的屋顶能在30分钟内打开。
7、里昂体育场
容纳人数：59000人
这座球场位于距里昂市中心东部10公里左右的地区，占地面积高达50公顷，除了比赛球场，周围还有里昂队的训练场、写字楼和酒店等基础设施，目前还未投入使用，有消息称在12月12日里昂主场迎战巴黎的比赛中它会首次亮相，取代热尔兰球场成为里昂的主场。
8、尼斯体育场
容纳人数：35000人
这座球场的建设计划早在本世纪初就已经提出了，但直到2011年才正式动工，在2013年9月22日尼斯4-0战胜瓦朗谢纳的比赛中它首次亮相。这座球场的设施十分完备且充满环保理念，不仅安装了4000多块太阳能电池板，可以提供三倍于自身需求的能源保证地热取暖设备的运行，还可以通过屋顶收集的雨水自动运输到球场的浇灌设备上来为草皮浇水。作为法国第六大的体育场，尼斯体育场还将成为国家体育博物馆所在地，2014年这座博物馆正式从巴黎搬迁到这里。而且，尼斯体育场距离这座法国第五大城市的机场只有6公里，距离市中心也只有 15分钟的车程。
9、热奥弗鲁瓦-基查尔球场
容纳人数：42000人
这座球场以法国企业家基查尔的名字命名，由于建立在煤矿隧道的旧址，并且旁边有一个钢铁厂，所以早期的时候经常会看到有旁边的烟雾飘过球场，因此也被当地人称为“大锅”。这座体育场起初也是一座田径运动场，但在1956年将跑道移除后成为了专业足球场，在法国以英式设计的四个独立看台闻名。这里曾上演过1984年欧洲杯，1998年世界杯和2007年橄榄球世界杯的比赛。
10、图卢兹体育场
容纳人数：33000人
这座球场是专门为1938年世界杯建造的，因与英格兰著名的温布利大球场十分相似，所以也得名“小温布利”，在1949和1997年经过了很大规模的装修，并且在1998年世界杯上共有6场比赛在这里进行，2001年由于受到附近一家化工厂爆炸的波及，也经历了较大规模的修整。这座球场见证了图卢兹历史上最高光的时刻，包括1986年欧联杯10月对阵那不勒斯的胜利，在那场比赛中马拉多纳曾经踢丢一个点球
2016年欧洲杯德国队运动饮料赞助商是谁
2016欧洲杯德国中场应该跟2014年世界杯德国夺冠时的中场差别不大，绝对是世界级的中场配置，具体为：双后腰小猪和赫迪拉，中间是克罗斯，左边是厄齐尔，右边是托马斯穆勒，还有格策、许尔勒这样的超级替补。 2016年欧洲杯德国是最大的夺冠热门，能与德国分庭抗争的只有东道主法国队，期待德国队的表现，期待德国队的夺冠。